お役立ちコラム

2025.06.11

求人媒体の種類・選び方・費用・メリット徹底解説

求人活動において欠かせない「求人媒体」。

しかし、求人サイトや人材紹介、SNSなどさまざまな選択肢がある中で「どれが自社に合っているのか分からない」と悩む担当者も多いのではないでしょうか？

本記事では、求人媒体の基本から、種類ごとの特徴、自社に合った選び方、料金相場や注意点までをわかりやすく解説します。

採用成功のヒントを得たい方は、ぜひ最後までご覧ください。

CONTENTS

求人媒体とは？その定義と役割

求人媒体の意味と目的とは？

求人媒体とは、企業が人材を募集するために利用する情報発信の手段です。

インターネット上で見られる「求人サイト」や「求人検索エンジン」はもちろん、昔ながらの「新聞広告」や「折込チラシ」も求人媒体に含まれます。

現代における求人活動では、求人媒体は求職者との最初の接点となる非常に重要な存在です。

企業が「どのような人材を求めているか」を明確にし、それを多くの人に伝えることが求人媒体の大きな役割となります。

求職者にとっても、求人媒体は仕事探しの起点となるツールです。

情報が豊富であればあるほど、応募への意欲が高まり、企業とのマッチング精度も向上します。

例えば、転職希望者が「事務職」「年間休日120日以上」「東京都勤務」といった条件で仕事を探す場合、それに合致する情報を的確に届けられる媒体が選ばれやすくなります。

つまり、求人媒体とは、企業と求職者をつなぐ「架け橋」であり、採用活動の成果を左右するキーファクターと言えるのです。

なぜ今、求人媒体の選定が重要なのか？

採用市場は今、多様化と競争激化が進む時代に突入しています。

従来の求人方法では応募が集まらないという企業も珍しくありません。だからこそ、「どの求人媒体を使うか」という選定が極めて重要です。

特に、中小企業や地方企業では、大手企業と比較して認知度の低さから応募数が伸びにくい傾向があります。

このような状況では、求人媒体の選び方次第で結果が大きく変わります。

例えば、若手人材の獲得を狙うならSNSやダイレクトリクルーティングが有効ですし、地域密着型の採用にはハローワークや求人フリーペーパーが向いています。

自社の目的に応じた媒体選定が、無駄なコストや労力を減らす鍵となります。

また、2020年代以降は、求人媒体ごとに機能が進化しており、「スカウトメール機能」「AIによるマッチング」「動画付き求人」など、差別化された付加価値が採用効率を左右しています。

このように、目的とターゲットに合った求人媒体を使いこなすことが、採用活動を成功へと導く最大の戦略であるといえるのです。

求人媒体の種類と特徴

Web求人媒体の主な種類（求人サイト・検索エンジン・SNSなど）

近年の採用活動において主流となっているのが、インターネット上で求人情報を発信する「Web求人媒体」です。

特に、スマートフォンやパソコンを活用して手軽に求人情報を探す求職者が増加したことで、Web媒体の活用は欠かせないものとなりました。

Web求人媒体にはいくつかの種類が存在し、それぞれに特徴があります。

以下のように分類できます。

【Web求人媒体の種類と特徴】

媒体種類	特徴	費用体系
求人サイト	民間企業が運営する求人情報サイト。職種や地域などで細かく検索可能。	掲載課金型・成功報酬型など
求人検索エンジン	求人サイトや企業HPの求人情報をまとめて表示する「まとめサイト」形式。	クリック課金型（PPC）
SNS（ソーシャルリクルーティング）	TwitterやInstagramなどを活用した情報発信・直接アプローチ手法。	無料または運用人件費など
ダイレクトリクルーティング	企業が求職者へ直接スカウトする攻めの採用手法。	利用料＋成功報酬など

例えば、「求人サイト」は職種・勤務地・条件などを軸に多くの求人情報を比較できる利便性が強みです。

業界大手の「マイナビ転職」や「doda」は登録者数が数百万人を超え、短期間で多くの応募を集めたい企業に適しています。

「求人検索エンジン」では、「Indeed」「求人ボックス」などが有名で、Web上の情報を自動で収集・掲載するため、無料で始めやすいのが魅力です。

クリック課金型であるため、広告費をコントロールしやすく、コスト重視の企業に選ばれています。

一方、SNSによる採用活動（ソーシャルリクルーティング）は、InstagramやX（旧Twitter）で企業の雰囲気を伝える手法です。

転職潜在層への訴求やブランディング効果が高く、若年層を中心に注目されています。

また、「ダイレクトリクルーティング」は、スカウトメールを活用してピンポイントで人材にアプローチできる手法です。時間や手間はかかりますが、即戦力や専門スキルを持つ人材の獲得には非常に有効です。

このように、Web求人媒体は多様化が進み、目的や人材ターゲットによって使い分けることが重要となっています。

紙媒体・公的機関・紹介型求人媒体（チラシ・ハローワーク・人材紹介など）

インターネットが普及する以前から利用されてきたのが、紙媒体や公的機関による求人手段です。

現在でも地域密着型や非IT層をターゲットとする企業にとって、有効な採用チャネルとなっています。

紙媒体や公的機関、紹介型の求人媒体は以下のように分類されます。

【紙・公的・紹介型求人媒体の種類と特徴】

媒体種類	特徴	費用相場
求人フリーペーパー	地域のスーパーや駅で配布される無料冊子。シニア層・主婦層などに有効。	2万円～50万円／月
折込チラシ	地域新聞に挟み込む広告。エリア密着・即効性のある求人募集に適している。	数万円～／1回
ハローワーク	厚労省が運営する無料の求人サービス。幅広い年齢層に訴求可能。	掲載無料（手続き必要）
人材紹介会社	条件に合う人材を紹介。成功報酬型でコストは高めだが、精度の高い採用が可能。	年収の30～40％程度

例えば、「求人フリーペーパー」や「折込チラシ」は、パート・アルバイトなどの地元採用で力を発揮します。

Webに不慣れな層にアプローチできる点も大きな強みです。

特に地方都市では、根強い効果が見込める媒体といえるでしょう。

「ハローワーク」は、無料で求人を出せることから、中小企業や自治体の採用にも頻繁に利用されています。

求人数も多く、地元の人材確保やコスト削減を重視した採用活動に適しています。

「人材紹介」は、自社での募集が難しい専門職や即戦力を探す場合に有効です。

キャリアアドバイザーが間に入るため、書類選考や面接の手間を削減でき、マッチングの精度が高いのも特徴です。

ただし、紙媒体は情報量が限られ、修正・更新ができないという点で柔軟性に欠けます。

一方、紹介型はコストが高く、大量採用には不向きであるため、導入前には目的に応じたコストパフォーマンスの検討が必須です。

このように、Web媒体だけでなく、紙・公的・紹介型求人媒体も戦略的に組み合わせることで、より幅広い層へのアプローチが可能となります。

求人媒体の選び方と比較ポイント

自社に合った求人媒体を選ぶ5つのステップ

採用活動を成功に導くためには、自社に最適な求人媒体を選定することが極めて重要です。

求人媒体の選択を誤ると、求める人材からの応募が集まらなかったり、無駄な採用コストが発生したりするリスクが高まります。

以下では、求人媒体選びで失敗しないための「5つのステップ」をご紹介します。

ステップ①：採用目的とターゲットを明確にする

まず最初に、「どんな人材を、なぜ採用したいのか」を明らかにしましょう。

例えば、即戦力のエンジニアが欲しいのか、新卒のポテンシャル採用をしたいのかによって、使うべき媒体は大きく異なります。

年齢層・経験・居住地・志向性など、ターゲットのペルソナを明確に設定することで、媒体の選定基準がブレにくくなります。

ステップ②：求職者の行動特性を把握する

次に、自社が求める人材がどの媒体を利用しているかを把握することが大切です。

若年層であればSNSやスマホ対応サイト、中高年であれば紙媒体やハローワークを利用している傾向があります。

採用したい人材の「メディア接触習慣」を理解することが、効率的な媒体選定につながります。

ステップ③：複数媒体を比較検討する

媒体によって、掲載形式・訴求力・データ分析機能などに差があるため、必ず複数を比較しましょう。

それぞれの強み・弱みを把握した上で、自社の条件にマッチする媒体を選定します。

料金体系・掲載枠・スカウト機能なども要チェックです。

ステップ④：試験的に活用して効果を検証する

初めから高額なプランに申し込むのではなく、まずは小規模なプランで効果検証を行いましょう。

応募数や質、コストパフォーマンスを確認することで、次回以降の採用活動に向けた改善点が明確になります。

また、効果測定にはGoogle Analyticsや媒体側の管理画面での分析データが役立ちます。

ステップ⑤：必要に応じてプロに相談する

社内に十分なノウハウがない場合は、求人広告代理店や採用コンサルタントに相談することも有効です。

プロの目線から、最適な媒体と掲載プランの提案を受けられるため、手間とコストを抑えながら質の高い採用が可能になります。

料金体系・ターゲット属性・機能の比較表

求人媒体を選ぶ際に押さえておきたい要素は、「料金体系」「ターゲット層」「機能・特徴」の3つです。

以下に、代表的な求人媒体を比較した表をまとめました。

【求人媒体の比較表】

媒体名	主なターゲット	料金体系	主な機能・特徴
求人サイト	20代～40代・中途・新卒	掲載課金型（月額制）	大量掲載・検索軸が豊富・職種特化型あり・スカウトメール機能
求人検索エンジン	幅広い年齢層・職種	クリック課金型（PPC）	クローリング型・無料掲載可・掲載制限なし・効果検証に強い
SNS	20代中心・潜在層	運用コストのみ	ブランディング・拡散性が高い・双方向コミュニケーション可能
ハローワーク	地域密着・全年齢	完全無料	公的サービス・応募ハードルが低い・求人票の自由度が少ない
人材紹介	即戦力・専門職	成功報酬型（年収の30～40％）	書類選考や面談代行・高精度マッチング・ピンポイント採用に最適
フリーペーパー・チラシ	主婦・シニア層・地元人材	掲載料制（月数万～）	紙媒体・手に取れる・非IT層への訴求に強み・短期間での露出効果が高い
ダイレクトリクルーティング	中堅人材・専門職	月額＋成功報酬型	ターゲットへ直接アプローチ・スカウト機能充実・能動的採用で即戦力にアプローチ可能

媒体によって向き・不向きがあり、費用をかければ効果が出るわけではありません。

自社の採用課題と求める人材像に合致する媒体を見極めることが成功の鍵です。

また、上記のように表で比較すると、複数媒体を組み合わせて使うことの有効性も見えてきます。

媒体ごとの特性を理解したうえで、費用対効果の最大化を目指しましょう。

各媒体のメリット・デメリットを徹底比較

採用企業にとっての利点と課題

求人媒体を活用する際、採用企業の立場から見ると、それぞれの媒体には明確なメリットとデメリットが存在します。

効果的な採用活動を行うためには、各媒体の「得意・不得意」を正しく理解し、目的に応じて使い分ける視点が不可欠です。

【媒体別｜企業側の利点と課題一覧】

媒体種類	メリット	デメリット
求人サイト	短期集中で多数の応募獲得が可能・検索性が高く露出効果がある・ブランディングにも有効	費用が高い場合がある・競合多数で埋もれるリスク・掲載枠に制限がある
求人検索エンジン	無料掲載も可能・PPC型で費用を調整しやすい・求職者への接触面が広い	表示順位に依存・原稿管理が煩雑・質より量の傾向が強い
SNS	若年層に届きやすい・企業文化や雰囲気を伝えやすい・拡散力が高い	即効性に乏しい・継続運用が必須・採用までに時間がかかることが多い
ハローワーク	無料で掲載できる・地元の求職者と出会える・信頼性が高い	応募者の質にばらつき・掲載フォーマットが制限される・露出力が限定的
人材紹介	ピンポイントでマッチング精度が高い・採用活動の手間を削減・非公開求人も活用可能	成功報酬が高額・紹介まで時間がかかる場合あり・継続的な関係構築が必要
紙媒体（フリーペーパー・チラシ）	非IT層にも届く・地域密着の求人に強い・特定の属性（主婦・高齢者など）への訴求に効果的	掲載期間が短く、修正不可・情報量が制限される・効果測定が困難

例えば、即戦力をスピーディーに採用したい企業には、スカウト機能付きの求人サイトや人材紹介サービスが適しています。

一方で、費用を抑えながら地域密着型の人材を探したい企業には、ハローワークやチラシといった媒体の活用が有効です。

重要なのは、「媒体ありき」ではなく「採用目的や課題起点」での選定を行うことです。

媒体の特性と企業のニーズを正しくマッチングさせることで、無駄なコストを抑え、成果につながる採用活動が実現できます。

応募者から見た使いやすさと注意点

求人媒体を選ぶ際は、企業目線だけでなく応募者の立場からの「使いやすさ」や「安心感」も非常に重要な要素となります。

応募者は複数の媒体を使い分けて仕事を探すため、媒体ごとの利便性や信頼性が応募率に直結するのです。

【応募者目線｜各媒体の利便性と注意点】

媒体種類	応募者にとっての使いやすさ	注意すべき点
求人サイト	検索機能が豊富・スマホ対応・職種情報が詳細で比較しやすい	情報量が多すぎて迷うことがある・スカウトメールが多く届きやすい
求人検索エンジン	一括で多数の求人を閲覧できる・検索スピードが速い	同じ求人が重複表示される・古い情報が残っていることがある
SNS	企業のリアルな雰囲気がわかる・気軽に接触できる・コメントやDMで質問可能	正式な募集情報ではないことがある・なりすましアカウントなども存在
ハローワーク	安心感がある・相談窓口がある・再就職支援が充実している	オンライン対応がやや不便・求人票の情報が簡素で比較しにくい
人材紹介	プロの支援が受けられる・非公開求人に出会える・選考対策のサポートがある	自分の希望と合わない求人を紹介される場合がある・手続きに時間がかかることも
紙媒体（チラシ等）	読みやすく手に取りやすい・短期や扶養内などニーズに合致しやすい	応募方法が電話や郵送中心・掲載情報が更新されにくい

例えば、若年層はスマホで手軽に応募できる求人サイトやSNSを好みますが、シニア層はハローワークやチラシの方が親しみを感じやすい傾向があります。

また、応募者は「信用できる情報かどうか」を重視するため、媒体内の求人票の情報量や企業の透明性が選ばれるカギとなります。

そのため、企業側はどの媒体を使うにしても、誤解のない明確な情報提供と、応募者に寄り添った導線設計が求められます。

媒体の特性を活かしつつ、応募者にとってストレスの少ない、信頼性の高い応募体験を提供することが成功のポイントとなるでしょう。

まとめ

求人媒体は、単に「掲載するだけ」では求職者の心をつかめません。

本記事で解説したように、「自社の採用目的やターゲットの明確化」から始まり、「媒体の選定」「求人票の工夫」「運用・分析」まで、戦略的かつ一貫したアプローチが成果を左右します。

特に、媒体ごとの特徴や強みを理解し、採用ニーズに合った使い分けを行うことで、コストを抑えつつ効果的な採用が可能になります。

「どの求人媒体を選べばいいのかわからない」「掲載しても応募が集まらない」といったお悩みをお持ちの企業さまは、ぜひ一度、プロの力を借りてみてください。

株式会社アクセスは、名古屋・愛知エリアに特化した地域密着型の求人広告代理店です。

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媒体分類	媒体名（例）	主な特徴
大手総合型	リクナビNEXT／マイナビ転職／doda	ユーザー数が多く露出力が高い・幅広い職種や業種に対応・スカウト機能や履歴書管理機能が充実
特化型	Green（IT系）／看護roo!（看護）	業界に特化した求人が多く、経験者や専門職が集まりやすい・求職者との親和性が高くマッチング率が高い
地域密着型	ジモティー求人／Workin／はたらいく	地元に住む求職者への訴求に強み・フリーペーパーと連動している媒体もあり、非IT層へのリーチも可能

求人媒体の種類・選び方・費用・メリット徹底解説